Работа стилиста в рекламе и бренд-маркетинге

Существует несколько ключевых отличий в том, как осуществляется работа над коммерческим проектом. Главное из них заключается в том, что творческий бриф обычно устанавливает заказчик, а не стилист. Основные контакты в этой сфере — клиенты бренда или агентства.

Это может означать, что коммерческие съёмки предоставляют стилисту меньше творческой свободы и, следовательно, могут быть менее интересны. Тем не менее, работа в области рекламы и маркетинга обычно оплачивается лучше, чем внештатная работа стилиста в редакции. Это компромисс, на который должен пойти стилист при создании своего портфолио.

Никогда не стоит проводить различия между рекламной съёмкой и журнальной. В обоих случаях вы вкладываете в работу своё сердце и душу, потому что вам небезразлично то, что вы делаете.

В команду стилиста на коммерческих проектах входит: Стилист, Команда бренд-маркетинга, Креативное агентство, Арт-директор, Художник по декорациям.

В сфере коммерческой деятельности, как правило, поиск сотрудников осуществляется через специализированные агентства, если между стилистом и брендом/дизайнером ещё не установлены отношения. Такие заказы обычно предполагают работу на фрилансе.

Самое сложное в коммерческом стиле заключается в том, что стилисту необходимо создать свою репутацию и портфолио, прежде чем агентства обратят на него внимание. Другое ключевое различие между стилизацией для редакционных и комерческих проекторв состоит в том, что в последнем изображение должно способствовать продаже продукта, что может повлиять на характер творческий работы.

В последнее время в коммерческом стиле всё большую популярность приобретает использование видеоматериалов, что связано с растущим спросом на видеоконтент для рекламы и социальных сетей.

Типичные сроки и ключевые этапы процесса подготовки к съемке печатной рекламы:

• 4 недели до отправки материалов в журнал: Обсуждение и согласование креативного брифа с клиентом и творческой командой
• 3 недели: Создание и редактирование образа
• 14 дней: Создание раскадровки вместе с фотографом
• 10 дней: Сбор и организация предметов, подготовка их к съёмкам
• 7 дней: Съёмочный день
• 3 дня: Редактирование и ретушь изображений
• 1 день: Окончательный образ, одобренный клиентом (брендом/агентством)
• 0: Файлы отправлены в журнал

Лукбук

Лукбук — это стильный каталог товаров, которые бренд предлагает в определённом сезоне.

Если бренд осуществляет оптовые продажи, лукбук становится важным инструментом, который используется в выставочном зале для привлечения покупателей. Лукбуки часто раздаются стилистам и журналистам на различных мероприятиях, а также выставляются в витринах магазинов, чтобы покупатели могли ознакомиться с коллекцией.

Основная цель лукбука — наглядно продемонстрировать ассортимент товаров из коллекции, но в нём также должна быть заложена история или тема, которые передаются через дизайн и способ фотографирования. Лукбуки, как правило, снимаются в сжатые сроки, иногда до 40-50 образов в день, при этом важно сохранить творческий подход и качество.

Видео

В последнее время бренды активно создают рекламный и маркетинговый контент в формате видео. Этот контент может быть представлен в различных форматах: традиционная реклама в кино и на телевидении, вирусные видео, закулисные съемки или корпоративные мероприятия бренда.

Создание движущихся изображений становится все более сложным процессом, поскольку стилист должен тщательно следить за тем, чтобы одежда и аксессуары в кадре гармонично сочетались друг с другом. Кроме того, стилист должен тщательно продумать, как адаптировать одежду для видео, чтобы не было видно ни единой булавки или зажима.

Социальные сети

Для брендов и изданий важно разрабатывать актуальный и разнообразный контент для социальных сетей в рамках своей маркетинговой стратегии.

Визуальный контент — это ключ к успешной публикации в социальных сетях. Правильно подобранные изображения, опубликованные в нужное время на нужной платформе, могут быть эффективными.

Стилист, создающий правильный образ, может сыграть важную роль в этом процессе. В социальных сетях контент может быть платным, созданным или принадлежащим.

В социальных сетях платный контент (рекламные возможности социальных медиа) часто является единственным способом сделать контент заметным, поскольку платформы используют технологии, которые делают обычные публикации менее заметными. 

Заработанный контент в социальных сетях — это контент, который создают пользователи и СМИ. Его привлекательность зависит от того, насколько хорошо оформлено изображение и продукция.

Принадлежащий контент — это контент, размещаемый на платформах, которые контролируются брендом или изданием. Стилист может разработать дизайн и задать направление для оформления продукта.